悦|以形传神,以心作道。
一种形象,
一个符号,
让文化掷地有声。
以形传音•文化
什么是IP?
IP是某种文化积累到一定量级后输出的精华,依托文化持续创新产品,从而构建了完整的世界观、价值观,为其受众服务,满足受众的精神愿求,并不断吸引大量受众,进而产生巨大的商业价值和文化价值。
为什么是YUEME?
玥美,YUE MEI。YUE Me,悦我。
去掉的I,即是玥美IP。“I”可以打造出多种形象,通过不同的文化精神赋予其创新意义,从而传达玥美的文创思想:传承与创新,灵魂与温度,一样都不能丢。
我们将“I”作为玥美的文化符号,“YUEME”即悦我,玥美的文化产品都是用真诚和炙热浇铸而成,因为热爱,因为悦我。
“I”则代表千万个如我们一般热爱文化的人,我们将“I”打造成各种形象,承载着文化力量,悦己,悦人,愿悦世。
玥美IP—玥宝
IP形象即由“i”演变设计而来,其为玥美独创IP—玥宝(已获作品著作权保护)。头部圆球/爱心即代表“i”上一点,随造型不同而有所变化,整体形象也将随不同文化含义而转变,赋予“i”多元化、立体化形象内涵,让IP更具故事性和文化底蕴。
上图IP形象即由“玥宝”演变设计而来—玥兔宝宝。其为玥美打造的兔年IP,此后还会根据年份继续推出各种IP形象。
以形做业•价值
IP的核心逻辑,就是在用户体验产品的时候,有一种心之所向的感觉。
留住用户的灵魂,其实是一种文化力量的推使。
文旅IP—玲娜贝尔
迪士尼“达菲家族”推出的角色之一,凭借超高颜值和讨喜的营业动作,自从在上海迪士尼度假区中首次亮相,就吸引了所有观众的心,一度冲上各大平台热搜,周边玩偶上架就被一抢而空,甚至炒出高价。可谓是出道即“顶流”,被网友赐名“川沙妲己”。
零食IP—三只松鼠
形象设计采用松鼠形象结合萌系文化与动漫形式,赋予其人格化以增添品牌的讨喜性。并且通过社交媒体、线上线下双通道服务及动漫升级品牌的方式,迅速抢占市场,增加消费者粘性,达成品牌的迅速营销裂变。
IP价值何在?
•作为企业品牌的代言人,可以快速构建受众对于品牌的文化印象,促进品牌传播。
•在可持续运营中有很强的延展性,赋能品牌,助其拥有更强大的内核和丰富的内涵,使品牌立体化、差异化。
•在传播过程中不断提升拓展,产生巨大的商业价值和文化价值。
以形为责•创新
文化传承是亘古不变的话题,
我们想留住一些历史的痕迹,
以形,以声,以吾辈之力。
杭小源、杭小红
如何用好红色资源,让党史学习教育“打开模式”更生动?玥美与中共杭州市委党史研究室(杭州市人民政府地方志办公室)积极探索新路径,着力运用文化创意赋能红色资源的保护利用。经过一段时间的“孵化”,杭州红色资源“卡通星推官”——杭小红和杭小源正式诞生
杭小源 杭小红
周边产品
作为杭州红色资源“卡通星推官”,杭小红和杭小源将在全市各地亮相,它们将充分发挥宣传员特长,活跃在杭城的大街小巷,采用“视、听、说、用”等多种方式,生动形象地助力推广杭州红色资源,传播党史知识,推动党史学习教育常态化、长效化。
玥宝
玥宝是玥美打造的独家IP形象,其有多种形象造型,每个形象都源自于一种文化的传承创新。我们力求将传统文化带进现代生活,做有灵魂的产品,有温度的企业。
玥宝也象征着我们对于文化传承的一种美好期许:与日月同光,长久兴盛。
玥美立足于文化传承,
承接原创IP开发及周边文创打造,
做有故事有内涵的文创设计。
杭州红色文创周边设计
以形寄愿•传承
文化始于衣冠,达于博远,已然不是轻飘飘的词句,而是留存在中国人经脉里精神烙印,经久不衰。千年风华,尽在今朝。
龙应台先生曾说:“文化绝不是一幅挂在墙上已完成的画—油墨已干,不容任何填添涂改;而是一条活生生的、浩浩荡荡的大江大河。”
承先生之言,吾辈之愿、吾辈之责,便是将这条大河掀起波浪,任其激荡冲撞,翻起的浪花便是一次次古今文化的交融创新。让这条河活起来,这就是传承的意义,也是文化的内核。
IP作为现代生活的文化产物,也是这万千浪花的一朵,而我们则希望通过不同IP打造,将文化传承更加具象化,在一次次古今交融中,激起千层浪,让这条大河,鲜活,奔腾,永远向前。
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